不负工匠精神之名谷小酒“万里宋境”众筹金额破1000万

发布时间:2020-05-16

  进入新经济时代后,中国经济正式步入由高速发展向高质量发展转型的阶段,如何利用技术创新,进一步发掘产业潜力,为…消费者提供高质量产品,正成╜为各行各业思考的主题。

  近日,一家以互联网模式创办的新锐白酒品牌,通过对中国优质产区白酒的整合利用,加上古风国潮的设计,成功切♀入高端白酒市场,在接连不断涨价的高端白酒市场背景下,推出了高颜值、高性价比的收藏级白酒,成为中秋节前街头∑巷尾热议的“买得起,舍得喝”的礼品白酒。

  

  据悉,这款引发行业热议的产品由谷小酒携手小米有品推出,名叫&ldqu◥o;万里宋境&rdфquo;。该产品分为浓香型、酱香型〇白酒Ш两款,其中浓香型售价799元,酱香型售价999元,相比目前市面上动则售Б价数千元乃至上万元的收∪藏酒可谓“白菜价”。截止这轮小米众筹结▬束,万里宋境在2周内众筹金额超过1№000万,⊕再度刷新白酒行业的众筹记录。

  那么,这样一款超高端的白酒产品,如何做到售价千元以内的呢?

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  破除行业暴利,基于成本定价

  在高端白酒市场Ы,高毛利率已经不是什么秘密。公开资料显示,白酒上市公司中,毛利率50~70%以上的不在少数,贵州茅台的毛利率甚至高达90%。而这中间,尚未计算经销商的◎利润空间。

  而在谷小酒看来,这种业务模式无疑拥有可以改进的空间。没有经销商的层层加价,产品基于成本定价销售,成本几乎都放在产品的设计、制作,以及酒体上。这将∞极大提升好酒的流通效率,为消费者带来更多的价值。

  这种模式实际上并不新鲜,在手机行业已经被ε市场充分验证过一次了,●如今也只是在白酒行业重新跑一次。尽管如此,谷小酒创下的一系列业内奇迹仍然不可小视,在短短的一年内完成了两轮近τ亿元的融♯♮资。创立第一年,营收就达到5000◀万,创造了中国白酒业的创业神话。

  

  此次推出万里宋境,谷小酒方面也表示,希╝望给消费者提供一套性价比最高的高端白酒┒。因为是众筹产品,销售压力没有传统销售那么大,另外还是采用互联网渠道在∮销售,省去了大量的中间环节,可以把渠道的分成,直接全部返还给消费者,真正做到把价格压到最低。

  &ldqu∞o;我们这一次的目前,就是要搅局整个高端白酒行业,打透整个价格体系♂,让消费者理性看待白酒消费,买得起,舍得◥喝。↓”刘飞如此说道。

  π一瓶致敬宋朝的酒

  据介绍,万里宋境由水井坊御用设计师张朝阳亲自操刀,他|︴()〔〕曾多次荣获国际设计大奖,主持设计的泸州老窖、水井坊等多款高端系Й列∷产¤品也被当作奢侈品收藏。

  张朝阳在自己的设计笔录里写道,宋的设计语言是极简的,从历朝历代皇帝们的衣服就可以看出来,宋朝皇帝的衣服是几乎没有任何修饰的。再看看宋朝瓷器的颜色和设计,都是很素雅的颜色,比如宋朝最知名的天青色,瓷器上也很少有图案,形状也很简单精致,可以说现代的日本设计基本上ι就是建立在宋朝设计审美的基в础上的,影响了日本的浮世☑绘,浮世绘又深层次的让梵高蒙上了一层淡淡的高级灰,算是整个世界△上最早的极简设计风格。

  

  基于这种思考,万里宋境系列采用了天青色作为基色,瓶身图案⊙融合了&ldquo∟;大宋艺术总监”宋徽宗的《瑞鹤图》,酒瓶造型融┝合了王希孟的《千里江山图》╨,并用金属套件完成了古为今用的设计表达。

  瓷器与金属的古今对话

  万里宋境的整个工艺部分是由施华洛世奇供应商美∴景实业制造完成,瓷器部分采用了最顶级的天青色骨瓷,金属部分全部采用黄金色的铝合金套件。

  瓶身用最简单的元素,一个正方体,加一个圆锥⊕体,完成整个造型的组合。设计师张朝阳表示,我们选用了古典的瓷器和现代的金属作为卌媒介,两种材料在时空中古今呼应,它是中国的,它又是如此现代,这是我们的艺术初心。

  但据记者了解υ到,这个“简单&◤rdqu*o;的呈现本后,是绝不简单的实现。瓷器和金属两种不同物理属性的╞材料如何做到理想的结合,本身就是一个很大的创作挑战。谷小酒创始人刘飞表示,我们希望整个产品出来给人感觉就是一个正方体上放置了一个山石,浑然一体,不能有任何酒瓶的商业气息。